急于摆脱奥莱品牌形象 Coach寇驰4000美元平尺租下纽约第五大道店

  (NYSE: COH) (SEHK: 6388) 蔻驰周二宣布为庆祝品牌成立75周年,将在全球最贵的零售街道纽约第五大道开设一间旗舰店,行业认为此举是该品牌转变策略,并摆脱奥莱形象的重要举措。

  据该美国公司称,新旗舰店位于685 Fifth Avenue第五大道685号,面积约23400平方英尺,合2200平方米。Coach, Inc.蔻驰首席执行官Victor Luis号称要创立一个 真正的“Coach House蔻驰之家”,目前品牌创立House的有Hermes爱马仕和Louis Vuitton路易威登,不过相信上述两大品牌及消费者均并不认为Coach 蔻驰和它们同属一个档次。

  据称该店将于今秋开业,三层的门店还将为刚收购的鞋履品牌Stuart Weitzman 设立独立空间。业主General Growth Properties Inc.和承租方均拒绝透露租金问题。据2015年11月商业地产顾问公司Cushman & Wakefield 高纬环球发布的2015/2016全球零售地产租金报告显示,第五大道49-60号尺租达3500美元,为全球最贵,其次为香港铜锣湾,而Coach蔻驰去年刚刚关闭香港中环一间13000平方英尺的旗舰店,众所周知香港奢侈品市场过去一年变现极度低迷,2015年全年香港零售市场销售暴跌3.7%。有消息人士称,Coach, Inc.蔻驰该旗舰店租金达4000美元/平方英尺,满地红图库开奖记录2018。该处物业由General Growth和纽约地产业最大开发商Joseph Sitt的Thor EquitiesLLC.共同拥有,据称两间公司2014年耗资4.6亿美元买下该物业及54街一处物业。

  过去三年,在轻奢行业大量新的品牌涌现及壮大的竞争之下,Coach蔻驰收入和利润持续下滑,www.665345.com特别是北美市场,同店销售至今仍在萎缩,而主要竞争对手Michael Kors借势一举坐上龙头宝座,但该品牌在饱和的北美市场过去一年亦现颓势。

  Coach蔻驰北美市场的低迷除了竞争对手,另一方面该公司的自身策略亦有问题,除了靠大量的Outlets和工厂店外,该品牌的百货店在2012亦通过大幅削减平均售价以图提高销售,但对于奢侈品牌来说依靠打折促进销售的策略不但会对利润施压,同样并非长久之计,而过去几季Coach蔻驰已经开始反思这种策略的错误,并进行修正,希望重走高端路,策略包括参加时装周、牺牲销售减少促销等。

  Coach, Inc.蔻驰第五大道旗舰店设计将由该集团同名品牌首席创意官Stuart Vevers 和Studio Sofield总裁William Sofield共同完成。品牌北美总裁Andre Cohen 表示对新店的期待,称该店将会全面展示品牌丰富的文化遗产、工艺和设计,接受纽约及国际游客的挑剔选择。

  1月底,Coach, Inc.蔻驰刚刚发布二季度财报,据无时尚中文网数据,该集团受益于北美及中国业务改善和对鞋履品牌Stuart Weitzman的收购提振,二季度两年半来首现收入增长,从上年同期的12.194亿美元增至12.738亿美元,增幅4.5%,固定汇率下则有7%的增幅,二季度该集团每股收益录得0.68美元,较上年同期0.72美元仍有5.6%的跌幅。Coach蔻驰品牌北美市场二季度同店销售跌幅进一步收窄至4%。

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